Helsingin Kaupunginteatteri vahvistaa brändityötään

Stand up -lavataidetta tarjoava club act!one rekisteröitiin toukokuussa 2025 Helsingin teatterisäätiön sanamerkiksi osana Helsingin Kaupunginteatterin kokonaisvaltaista työtä omien brändiensä tunnistamiseksi ja suojaamiseksi. Samalla moni muukin teatterin brändi sai ensi kertaa tavaramerkin suojan.

– Meillä ei oltu aikaisemmin mietitty järjestelmällisesti, minkä tyyppisiä brändejä meillä on, miltä kokonaisbrändimme näyttää ja miten haluamme sitä kehittää, kertoo Kaupunginteatterin ensimmäisenä markkinointi- ja viestintäjohtajana syksyllä 2024 aloittanut Vilma Karvonen.

Tavaramerkki kuuluu brändinhallinnan peruselementteihin

Karvosen mielestä tavaramerkki on helppo ja luotettava tapa suojata omia brändejä ja välttää väärinkäytöksiä. Aika harvinaista suojaus näyttää hänen havaintojensa mukaan olevan teatterialalla.

– Helsingin teatterisäätiön nimissä on rakennettu pitkään montaa brändiä. Sen työn halusimme suojata. Mitään kiistoja tai tarvetta puolustaa aineetonta omaisuuttamme ei meillä ole ollut eikä intresseissämme ole tietenkään estää muita tekemästä omaa työtään.

Teatterin brändi syntyy elämyksistä

Brändejä rakennetaan Karvosen mielestä samoilla tavoilla toimialoista riippumatta. Hänellä itsellään on pitkä työkokemus kansainvälisten kuluttajabrändien parista.

– Teatterimaailmassa markkinoitavat tuotteet itsessään ovat yleensä lyhytaikaisia. Suurin osa niistä elää puolesta vuodesta vuoteen. Mutta ne antavat elämyksiä ja kokemuksia, joiden varassa rakennamme ja vahvistamme omia brändejämme.

Suojattuna kattobrändinä on hyvin tunnettu Helsingin Kaupunginteatteri. Sen alle sijoittuvat alabrändit, kuten club act!one. Niiden halutaan tukevan mielikuvaa Kaupunginteatterista monimuotoisena, monipuolisena, laadukkaana ja ympäristövastuullisena kokonaisuutena, joka tahtoo vastata yleisön odotuksiin.

– Tietyillä esityksillä, kuten suuren näyttämön Broadway-tasoisilla musikaaleilla, voi itselläänkin olla vahva brändi.
Helsingin teatterisäätiöllä on nyt kahdeksan voimassa olevaa tavaramerkkiä. Lisäksi vireillä on neljä hakemusta.

Shakespeare innoitti nimen keksintää

Stand upille omistetun klubitoiminnan tarpeen Suomessa oivalsi ensimmäisenä teatterinjohtaja, näyttelijä ja koomikko Riku Suokas.

Toiminta alkoi pienimuotoisesti vuonna 1996 Hämeenlinnassa ja siirtyi Suokkaan mukana vuonna 2002 Studio Pasilaan, jonne haluttiin lisää kaupunkilaista, nuorempaa asiakaskuntaa kiinnostavaa ja haastavampaa ohjelmistoa.

– Nimessä piti tietysti olla klubi-sana ja jotain muuta. Mietin sitä silmäillessäni kirjahyllyni teoksia. Taisi olla joku Shakespearen näytelmä, josta osui silmiini Act One, ensimmäinen näytös. Sehän sopi. Ensimmäinen esitys oli tulossa ja stand upille tyypillisesti koomikko on lavalla yksin, perustaja muistelee.

Suokas halusi nimeen huutomerkin. Sen graafikko keksi laittaa keskelle sanaa.

– Yhdessä valittiin kirjasin ja logossa koko nimi kirjoitettiin pienellä, koska se vahvisti visuaalisesti toimintaa, actionia. Nimi oli osa yritykseni aputoiminimeä. Kun teatterisäätiö halusi hakea nimelle tavaramerkin suojausta, luovuin siitä ilman muuta. Nyt hyvä nimi on parhaassa mahdollisessa suojassa.

Stand upilla on oma asiakaskunta

Kaupunginteatterin kesällä 2025 Uudellamaalla toteuttaman bränditutkimuksen mukaan Helsingin Kaupunginteatteri on pääkaupunkiseudun tunnetuin teatteri. Se ei käy tutkimuksesta ilmi, kuinka hyvin club act!ione tunnetaan.

– Tiedetään, että aktiivisin teatteriyleisö käy katsomassa monipuolisesti eri lajityyppien esityksiä. Stand upilla sen sijaan näyttää olevan vahvasti tähän esitysmuotoon keskittyvä yleisönsä, Karvonen kertoo.

Studio Pasilassa yli kaksikymmentä vuotta sitten aloittanut club act!one on Suomen johtava ja pisimpään jatkanut stand up -klubi. Se on toiminut ponnahduslautana monille nykyisille huippukoomikoille. Klubit tuotetaan yhteistyössä W & T Comedyn kanssa. Mukana on vuosittain noin 70 koomikkoa.

– Klubien vahvuus piilee siinä, että illoissa on mukana konkareita ja nousevia nimiä. Yhden illan aikana lavalla kuullaan absurdeja ajatuksia, terävää yhteiskunnallista satiiria ja perinteistä oivaltavaa arkihavainnointia eli koko komedian kirjo, kuvailee iltoja 10 vuotta koostanut tuottaja Ilona Puttonen.

club act!onen nettisivut

Teksti: Marjo Rautvuori