Yhdessä ennakointi antaa valmiuksia varautua muutoksiin

Ennakointi on paras tapa kehittää valmiuksia varautua epävarmuuteen ja muutoksiin toimintaympäristössä, tunnistaa mahdollisuuksia ja luoda toivottavia sekä kestäviä tulevaisuuksia. Tulevaisuustislaamon ennakointiprosessissa työtä tehdään yhdistämällä tutkittu tieteellinen tieto asiakkaan käytännön kokemukseen. Tisleenä syntyy tulevaisuustietoa, tislauksen jalointa ainesta.

Tulevaisuustislaamo on rekisteröity tavaramerkiksi sanamerkkinä tammikuussa 2025 viidessä tavaramerkkiluokassa. Futures Distillery -sanamerkki on suojattu EU-tavaramerkillä. Tavaramerkkien haltija on Turun yliopisto, jolla on Suomessa 21 voimassa olevaa tavaramerkkiä.

– Yliopiston asiantuntijoiden tavaramerkkiosaamisen ansiosta meidän osuutemme hakuprosessissa oli helppo. Saimme nopeasti varmuuden siitä, että voimme rakentaa brändiämme rauhassa, toteavat Tulevaisuustislaamon tieteellinen johtaja, professori Toni Ahlqvist ja kehityspäällikkö Keijo Koskinen.

Organisaatioennakoinnin tutkimusryhmänä toimivan Tulevaisuustislaamon toiminnan ja palvelujen perustana on Turun kauppakorkeakoulun Tulevaisuuden tutkimuskeskuksen yli 30 vuoden kokemus tieteellisestä tulevaisuudentutkimuksesta, Disruptiolaboratorion ymmärrys markkinamurroksista sekä ylipiston kahdeksan tiedekunnan monitieteellinen osaaminen. Monissa hankkeissa hyödynnetään myös muiden tiedeyhteisöjen kokemusta.

Tutkimukset osoittavat, että tulevaisuusorientoituneiden yritysten kasvunopeus ja kannattavuus ovat merkittävästi verrokkiyrityksiä parempia. Ennakointityö tulisikin kytkeä osaksi organisaation strategiaa.

Innostusta nimeen haettiin viktoriaaniselta ajalta

Tulevaisuustislaamon palvelukonsepti alkoi selkeytyä koronan kynnyksellä 2020-luvun alussa.

– Organisaatioennakointi ei ole rakettitiedettä. Periaatteessa kuka tahansa voi tehdä sitä, mutta me halusimme tutkimusosaamiseemme perustuen paketoida asiat mielekkäällä tavalla ja luoda oman systemaattisen ennakoinnin konseptin. Työ on edennyt askel kerrallaan ja kehittyy koko ajan. Tislaamo on yhdessä kehittävä ja työskentelevä ryhmä. Autamme tarkastelemaan maailmaa siten, että opittaisiin havainnoimaan täällä jo läsnä olevaa tulevaisuutta, kuvaa Ahlqvist.

Ryhmän ja palvelun nimeä sekä visuaalista ilmettä mietittäessä ei haluttu vahvistaa mielikuvaa tulevaisuudesta hieman kliseisenä ufojuttuna lentävine autoineen, drooneineen ja viherseinineen.

– Sen sijaan katselimme 1800-luvun lopun viktoriaanisia kuvastoja ja tykästyimme prosessiteollisuuden kehittymisen kuvamaailmaan. Sieltä se tislaaminen löytyi, kertoo Koskinen.

Suojaamiseen suhtauduttava vakavasti

Tulevaisuustislaamon rekisteröinti tavaramerkiksi nousi esiin keskusteltaessa sidosryhmien kanssa.

– Nimeä pidettiin niin järjettömän hyvänä, että siitä pitää rakentaa brändi. Vähintään EU-suojaus on myös tarpeen, koska tutkimustoiminta on mitä suurimmassa määrin kansainvälistä, tislaamolaiset kertovat.

Aineettomien oikeuksien suojaamiseen on Ahlqvistin mukaan ylipäänsä syytä suhtautua vakavasti.

– Jos sitä ei tee, voi joutua katumaan. Meidän pitää tarkastella eri materiaaleja erilaisella herkkyydellä. Liikumme paljon välimaastossa. Yritysten liikesalaisuudet ovat oma juttunsa. Tieteellisellä aineistolla taas on omat julkaisusääntönsä.

Tavaramerkkejä tislaamolaiset kuvaavat majakoiksi. Niitä seuraamalla voi luottaa löytävänsä perille.

– Meille tärkeintä on tavaramerkin osoittama ennakointiprosessin laatu. Hyvät tavaramerkit edistävät hyvällä tavalla hyvää kestävyyttä. Niissä on tulevaisuutta. Tälläkin markkinalla häärii monenlaisia toimijoita, vaikka osaajiakin on paljon, Koskinen toteaa.

Tavaramerkin suojauskin on ennakointia tulevaan

Tulevaisuuteen varautuminen helpottuu, kun asioita pysähtyy ajattelemaan ennakkoon. Tavaramerkin rekisteröintikin on tietynlaista ennakointia tulevaan.

– Ennakointi leventää horisonttia. Se antaa valmiuksia varautua todennäköisyyksiin. Myös taaksepäin pitää osata katsoa. Se antaa perspektiiviä, tislaamolaiset kuvaavat.

Tulevaisuudentutkimus ja ennakointi kiinnostavat. Tulevaisuustislaamossa joudutaankin miettimään, miten hallita kysyntää niin, että pystytään toteuttamaan sekä suoraa tutkimustoimintaa että erilaisia yhteishankkeita. Niistä hieno esimerkki on meneillään oleva Business Finlandin rahoittama iso LifeFactFuture-hanke.

Hanke lähti liikkeelle lääkeyhtiölle pidetyistä ennakointia käsittelevistä vierailuluennoista. Nyt tutkijoiden työ on alkanut tuottaa tieteellisiä julkaisuja. Yhtä hankkeessa luotua työkalua testataan parhaillaan kahdessa suuressa yrityksessä.

– Tässä toteutuu kuningasajatuksemme: haluamme, että brändimme tunnetaan yhdessä yritysten kanssa tehtävästä korkealaatuisesta tutkimuksesta, jonka tulokset ovat skaalattavissa ja joita voidaan hyödyntää laajasti, toteaa Ahlqvist tyytyväisenä.

Tulevaisuustislaamon verkkosivut.

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Maiju Oikarinen (Koskinen), Hanna Oksanen (Ahlqvist) ja iStock