Kuviomerkki vahvistaa kansainvälistä suojausta

Futudent syntyi, kun kaksi lapsuudenystävää yhdisti innovatiivisesti ammatillisen osaamisensa hammaslääketieteen ja kamerateknologian aloilta. Kansainväliset markkinat olivat tavoitteena alusta alkaen, ja brändiä lähdettiin rakentamaan rekisteröidyn tavaramerkin turvin.

Futudent rekisteröitiin ensimmäisen kerran sanamerkkinä Suomessa 2012 Novocam Medical Innovations Oy:lle. Samana vuonna merkki rekisteröitiin myös Yhdysvalloissa kansallisen hakemuksen perusteella. Samoihin aikoihin markkinoille tulivat ensimmäinen kamera ja ohjelmisto.

Nykyisin Futudentilla, joka koostuu pienistä ja kevyistä kameroista, kehittyneistä tallennusohjelmista sekä jakamisen mahdollistavista pilvipalveluista, on jakelijoita yli 30 maassa ympäri maailmaa.

– Meille oli selvää, että brändi on suojattava tavaramerkillä vahvistaaksemme sen omistamista ja rakentaaksemme sitä rauhassa. Koko ajan käytössä ollutta logoa emme olleet suojanneet ennen kuin kiinalaiselta jakelijaltamme tuli viime vuonna erillinen pyyntö, kertoo yrityksen toinen perustaja, toimitusjohtaja ja visionäärijohtaja Lars Kåhre.

Kansainvälinen rekisteröinti hoitui sujuvasti

Futudent-kuviomerkki rekisteröitiin tavaramerkiksi Suomessa syyskuussa 2025. Yritys jätti hakemuksen PRH:lle heinäkuussa. Muutamaa päivää myöhemmin yritys teki myös Madridin pöytäkirjan mukaisen kansainvälisen rekisteröintihakemuksen, joka kohdennettiin Kiinaan. Kansainvälinen hakemus jätettiin PRH:n kautta.

Maailman henkisen omaisuuden järjestö WIPO tarkisti hakemuksen muodollisesti, minkä jälkeen se toimitti hakemuksen Kiinan patentti- ja rekisteriviranomaiselle (CNIPA) käsiteltäväksi.

WIPOn hallinnoimassa järjestelmässä kukin nimetty maa tutkii itsenäisesti, myöntääkö se merkille suojan oman lainsäädäntönsä perusteella. CNIPA hyväksyi merkin huhtikuussa 2026 ja kansainvälinen rekisteröinti on nyt siis voimassa Kiinassa.

Novocam Medical Innovationsin operatiivinen johtaja Sari Kanerva vastasi rekisteröintien hakemisesta. Hän koki prosessien sujuneen varsin joustavasti.

– Nyt kun kuviomerkki on rekisteröity tavaramerkiksi Suomessa ja Kiinassa, kiinalainen jakelijamme voi käyttää sitä huoletta. He pitävät tätä tärkeänä näkyvän markkinoinnin kannalta.

Innovaatioiden voimalla kohti uusia mahdollisuuksia

Futudent mahdollistaa viestinnän ja dokumentoinnin potilaiden, asiantuntijoiden, teknikoiden ja vakuutusyhtiöiden välillä kuvien ja videoiden avulla. Myös koulutuskäyttö on laajaa. Kamerat voidaan liittää luuppilaseihin, lamppuihin tai mikroskooppeihin. Koska kuvien ja videoiden ottaminen onnistuu jalkapolkimella, hoitoa ei tarvitse sitä varten keskeyttää.

Kåhre uskoo, että seuraavien kolmen vuoden aikana Futudent siirtyy uudelle tasolle kohti kestävää kasvua monipuolistuvan tekoälyn hyödyntämisen ansiosta. Innovaatioiden avulla voidaan tehostaa merkittävästi hammaslääkäreiden ja hygienistien työskentelyprosesseja ja parantaa samalla potilaskokemusta.

– Matkallamme on merkittäviä saavutuksia, kuten pääsy Aalto-yliopiston start-up-ohjelmaan ja osallistuminen poikkitieteelliseen tutkimushankkeeseen vuonna 2010. Nämä kokemukset edistivät liikeideaamme, ja vuonna 2011 saimme perustamallemme yritykselle rahoitusta Tekesiltä. Kansainväliset markkinat avautuivat vuonna 2013 osallistuttuamme alan merkittäville messuille.

Kaikki kamerat valmistetaan yrityksen tiloissa Helsingissä. Henkilöstöön kuuluu kahdeksan alan asiantuntijaa. Osa toiminnoista on ulkoistettu. Yrityksen liikevaihto on noin 1,5 miljoonaa euroa.

Edelläkävijä varautuu kovaan kilpailuun

Laaja kansainvälinen verkosto auttaa suomalaisyritystä seuraamaan ja valvomaan immateriaalioikeuksiaan. Pelkästään kameran kopiointi on mahdollista, mutta Futudentin ohjelmisto on laaja ja vaikeasti jäljiteltävissä.

– On selvää, että meitä edelläkävijöinä yritetään kopioida. Tekstejä, sloganeita ja kuvia saatetaan käyttää suoraan lainaten. Uskomme kuitenkin, että pärjäämme olemalla nopeampia, laajempia ja vahvempia kuin kilpailijamme. Ala on pieni ja brändimme tunnettu, toteaa Kåhre.

Futudentin verkkosivut

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Novocam Medical Innovations Oy