Kiinnostavia tavaramerkkejä
Tervetuloa tutustumaan kiinnostaviin tavaramerkkitarinoihin!
Tammikuun 2026 tavaramerkki: Tulevaisuustislaamo
Tulevaisuustislaamo on rekisteröity tavaramerkiksi sanamerkkinä tammikuussa 2025 viidessä tavaramerkkiluokassa. Futures Distillery -sanamerkki on suojattu EU-tavaramerkillä. Tavaramerkkien haltija on Turun yliopisto, jolla on Suomessa 21 voimassa olevaa tavaramerkkiä.
Tulevaisuustislaamon palvelukonsepti alkoi selkeytyä koronan kynnyksellä 2020-luvun alussa.
– Organisaatioennakointi ei ole rakettitiedettä. Periaatteessa kuka tahansa voi tehdä sitä, mutta me halusimme tutkimusosaamiseemme perustuen paketoida asiat mielekkäällä tavalla ja luoda oman systemaattisen ennakoinnin konseptin. Autamme tarkastelemaan maailmaa siten, että opittaisiin havainnoimaan täällä jo läsnä olevaa tulevaisuutta, kuvaa Tulevaisuustislaamon tieteellinen johtaja, professori Toni Ahlqvist.
Ryhmän ja palvelun nimeä sekä visuaalista ilmettä mietittäessä ei haluttu vahvistaa mielikuvaa tulevaisuudesta hieman kliseisenä ufojuttuna lentävine autoineen, drooneineen ja viherseinineen.
– Sen sijaan katselimme 1800-luvun lopun viktoriaanisia kuvastoja ja tykästyimme prosessiteollisuuden kehittymisen kuvamaailmaan. Sieltä se tislaaminen löytyi, kertoo kehityspäällikkö Keijo Koskinen.
Tulevaisuustislaamon rekisteröinti tavaramerkiksi nousi esiin keskusteltaessa sidosryhmien kanssa.
Aineettomien oikeuksien suojaamiseen on Ahlqvistin mukaan ylipäänsä syytä suhtautua vakavasti.
– Jos sitä ei tee, voi joutua katumaan.
Lue lisää tammikuun tavaramerkistä
Joulukuun 2025 tavaramerkki: Vainio
Yrittäjä Otto Vainio sai kokea kesällä 2024 karvaasti, miltä tuntuu menettää oma rakas tuotebrändinsä. Muuta vaihtoehtoa ei kuitenkaan todellisuudessa ollut, kun tanskalainen Lego vaati pyhtääläistä lastenvaatevalmistajaa luopumaan liikaa omaa merkkiään muistuttavasta nimestä.
Leggo Oy merkittiin kaupparekisteriin keväällä 2023. Tavaramerkkikin oli tarkoitus rekisteröidä, mutta hakemus tyssäsi johonkin pieneen tekniseen ongelmaan.
– Kiireessä homma jäi silleen ja ajattelimme hoitaa rekisteröinnin myöhemmin. EU-tavaramerkkirekisteristä olin tarkistanut, ettei nimi ollut rekisteröitynä kenellekään. En osannut yhtään ajatella, että syntyisi sekaannusvaaraa muihin tavaramerkkeihin. Alkuvaiheessa tuntui tärkeimmältä keskittää vähäiset varamme ja aikamme markkinointiin. Tästä maksoimme myöhemmin melkoisen hinnan.
Legon vaatimus oli Vainiolle kova kolaus. Sen jälkeen Leggossa jouduttiin miettimään tosissaan jopa koko yritysidean ja toiminnan hautaamista. Yrittäjät päättivät jatkaa ja ottaa opiksi virheestään. Nyt oli selvää, että suojaus on brändinrakentamisen peruspilari.
Lue lisää joulukuun tavaramerkistä
Kaikki kuukauden tavaramerkit
Tutustu aiemmin kuukauden tavaramerkiksi valittuihin tavaramerkkeihin.
Tutustu kuukauden tavaramerkkeihin! Tavaramerkkejä eri vuosikymmeniltä
Julkaisimme Suomi 100 -juhlavuoden kunniaksi tavaramerkkejä eri vuosikymmeniltä.
Tutustu juhlavuoden tavaramerkkeihin!