Yksinoikeus sloganiin turvaa brändin rakentamisrauhan

Tilaa olla rekisteröitiin Sponda Oy:n tavaramerkiksi huhtikuussa 2024. Suojaus tehtiin, jotta yritys pystyy rakentamaan brändiään turvallisin mielin tulevaisuuden strategiansa mukaisesti.

Spondan tavoitteena on olla Suomen johtava kiinteistöalan omaisuudenhallintayhtiö. Se omistaa, vuokraa ja kehittää toimisto-, liiketila- ja kauppakeskuskiinteistöjä maamme suurimmissa kaupungeissa ja kasvukeskuksissa.

– Ydintehtävämme tiivistävä slogan syntyi, kun reilu vuosi sitten lähdimme strategiatyössämme miettimään yrityksemme syvintä tarkoitusta ja ideoimaan brändimme kirkastamista. Yhteistyön tuloksena löytyi toimiva sanapari. Sen suojaaminen tavaramerkkinä varmistaa, että meillä on oikeus käyttää slogania haluamallamme tavalla ja käytön hallinta pysyy itsellämme, toteaa Sponda Oy:n brändi- ja markkinointijohtaja Simo Parviainen.

Tilaa olla läsnä

Tilaa olla toimii käytössä allekirjoitusmaisesti. Se mahdollistaa esimerkiksi markkinointikäytössä monenlaiset ilmaukset ja on luova alku erilaisille toteamuksille: tilaa olla… vaikka mitä.

– Haluamme luoda tilaa olla, menestyä ja loistaa. Mahdollistamme sen, että jokaisella asiakkaallamme on tilaa olla juuri sellainen yritys kuin se haluaa olla.

Sponda nimeää itsensä läsnäolon puolestapuhujaksi erityisesti nyt, kun koronan kaikuina työnteon mallit ovat muuttuneet merkittävästi.

– Vaatimukset tilojen suhteen ovat kasvaneet. Hyvän sijainnin lisäksi halutaan monipuoliset ympäröivät palvelut sekä laadukkaat kiinteistöjen fasiliteetit. Tehtävämme on tarjota asiakkaillemme houkuttelevia toimitiloja, jotka luovat toivotut puitteet yhdessäololle. Silloin tilat myös ruokkivat luovuutta, kasvattavat tuottavuutta sekä tukevat yrityskulttuurin vahvistamista.

IPR-asiat osaavissa asiantuntijakäsissä

Spondassa suhtaudutaan Parviaisen mukaan vakavasti IPR-asioihin, joiden hoidossa turvaudutaan asiantuntijan apuun.

– Osaava kumppani on välttämätön aineettoman omaisuuden hallinta-asioissa, kun oma osaaminen ja resurssit eivät riitä yksityiskohtiin perehtymiseen. Tavaramerkkiasioita käydään läpi yhdessä. Asiantuntija hoitaa rekisteröinnit, seuraa niiden voimassaoloa ja valvoo merkkien käyttöä. Sieltä saamme myös ehdotukset tavaramerkkiluokkien oikeaan ja riittävän kattavaan valintaan.

Spondan lähtökohtana on rekisteröidä tavaramerkeiksi pysyvät asiat, kuten nimet ja kuviot, sekä jotkut jatkuvaluonteiset kampanjat.

– Tilaa olla -slogan kuuluu tulevaisuuden strategiamme ytimeen. Sille on paikka monenlaisissa yhteyksissä. Suojattavia asioita valittiinkin peräti seitsemästä tavaramerkkiluokasta.

Tällä hetkellä Spondalla on Suomessa voimassa olevia tavaramerkkejä lähes kaksikymmentä. Lisäksi on EU:n tavaramerkkejä.

– Väärinkäyttöyrityksiä ei ole tullut ilmi. Tilaa olla -merkin englanninkielisestä versiosta Space to be kävimme varmuudeksi neuvottelun sloganin EU:n tavaramerkiksi rekisteröineen portugalilaisen yrityksen kanssa. Asian sovittuamme saimme rekisteröityä sloganin tavaramerkiksemme Suomeen, kuten oli tarkoituskin, Parviainen kertoo.

Yrityksen verkkosivut.

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Sponda Oy