Tavaramerkki turvaa pitkäjänteisen brändityön

Hienovaraisesti uudistettu Kimet-kuviomerkki, jossa on sanallinen osa, rekisteröitiin alumiini- ja terästukkuri Kimet Oy:n tavaramerkiksi elokuussa 2025.

Samalla aiempaa vain metalleja ja metallitavaroita koskevaa suojausta laajennettiin sisältämään erilaisia palveluita, kuljetuksia, pakkauksia ja varastointia.

– Brändi on meille hirveän tärkeä asia. Tavaramerkki on sen olennainen osa. Olemme toimineet pitkään ja meillä on hyvä maine. Olemme rakentaneet Kimetistä yhdessä Sten Teräs Oy:n kanssa markkinoiden monipuolisinta ja nopeinta teräksen toimittajaa. Emme halua brändin rakentamis- ja vaalimistyömme valuvan hukkaan, toteaa Kimet Oy:n toimitusjohtaja Mikko Stén.

Stén uskoo, että alasta riippumatta kaikkien, joilla on hyvä yritys tai tuote, kannattaa suojata brändinsä tavaramerkillä. Kustannus on pieni siihen nähden, että pääsee tekemään rauhassa pitkäjänteistä työtä.

– Tiedämme kokemuksesta, että brändityöhön kannattaa satsata ja se kantaa pitkälle parantamalla tunnettuutta ja lisäämällä luottamusta. Vakavia loukkausyrityksiä ei ole tullut vastaan. Asiakkaat ja yhteistyökumppanit ovat valppaita, ja olemme saaneet maailmalta kuvia hyvin logomme näköisistä merkeistä. Ne ovat onneksi osoittautuneet meille harmittomiksi.

Yhteistyökumppanit arvostavat tavaramerkkiä

Koska Kimetillä ei ole varsinaisesti omia tuotteita, laadun perusta on oman osaamisen lisäksi yhteistyö luotettavien kumppanien kanssa.

– Katsomme tarkkaan, kenen tuotteita myymme. Toisaalta terästehtaat miettivät, kenet hyväksyvät kumppanikseen. Tästä ollaan tosi tarkkoja puolin ja toisin. Vahvaa brändiämme arvostetaan ja se kertoo alan toimijoille, että valikoimiimme kelpaa vain hyvälaatuinen teräs. Se tulee valtaosin Euroopasta.

Brändityö vauhtiin heti yrityskaupan jälkeen

Vuonna 1994 perustettu Kimet Oy tuli 2004 yrityskaupan myötä osaksi Stén-konsernia. Sen juuret ulottuvat vuoteen 1932, jolloin Artur Stén perusti teräksen ja teollisuuskoneiden maahantuontiin keskittyneen perheyrityksen Sten & Co Oy Ab:n. Toisena konserniyhtiönä on erikoisteräksiä maahantuova Sten Teräs Oy. Lisäksi Virossa toimii tytäryhtiö Stén & Co Oü.

Kimet tulee sanoista kirkas metalli, käytännössä ruostumaton teräs, jota Stén kutsuu elintasometalliksi. Se on täysin huoltovapaata. Sitä käytetään hyvin erilaisissa kohteissa. Siksi kysyntä kasvaa.

– Tunsimme Kimetin hyvin ja tiesimme sen täydentävän sopivasti toimintaamme. Säilytimme alalla tunnetun nimen, jonka rekisteröimme heti tavaramerkiksemme, ja aloitimme brändityön. Myöhemmin olemme tehneet yritysostoja, jotka olemme sulauttaneet Stén konserniin. Koko ajan katsomme myös, onko markkinoilla jotain sopivaa ostettavaa, kertoo Stén.

Stén-konserni työllistää yli 100 henkilöä pääasiassa Nurmijärvellä. Sen liikevaihto on noin 60 miljoonaa euroa, josta reilusti yli puolet tulee Kimetistä. Yritys tukee suomalaista urheilua urheiluseurojen ja nuorten yksilöurheilijoiden kautta. Markkinoinnissa näkyvät aina vierekkäin samantyyliset Kimetin sininen ja Stenin punainen logo.

Kimet Oy:n nettisivut

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Kimet Oy