Seurabrändi yhdistää fanit ja kumppanit

Tavaramerkki on urheiluseuran brändin tärkein osa ja seuran arvokkain aineeton omaisuus. Vahva seurabrändi herättää mielenkiintoa, sitouttaa fanijoukkoa, tuo näkyvyyttä ja mahdollistaa lisensoinnin kautta seuran taloutta vahvistavan kaupallisen yhteistyön.

– Kysymys tavaramerkin hallinnasta on aina ensimmäisten kysymysten joukossa, kun yritysyhteistyöstä lähdetään neuvottelemaan. Oleellista on brändien yhteensopivuus, pääviestit ja strategiat, bränditarinat ja -teemat ja lopulta sen arviointi, mitä lisäarvoa yhteistyö voi kummallekin tuottaa, kertoo koripalloseura Helsinki Seagullsin toimitusjohtaja Jukka Kunnas.

Vaikka brändityössä on monia toimijoista riippumattomia tekijöitä, seurabrändäys ja yhteistyötavat poikkeavat Kunnaksen mielestä todella paljon esimerkiksi kulttuuriyhteistyöstä, kuten Turku 800 -hankkeesta, jonka yritysyhteistyön konsulttina hän toimii.

Joukkuelajissa kukaan ei menesty yksin

– Urheiluseurassa kaikki on todella paljon riippuvaista kaikesta. Homma lähtee siitä, mitä kentällä tapahtuu, mutta resurssit vaikuttavat oleellisesti siihen, mitä siellä pystytään tekemään. Kannustajat pitää saada houkuteltua katsomoon hyvällä tekemisellä ja fanien täytyy voida luottaa siihen, että fanituotteiden laatu on taattu ja niihin käytetyt eurot kilahtavat varmasti seuran kassaan.

Urheiluseurojen fanituotteiden kopiointi ja markkinointi varsinkin Facebookin kautta on Kunnaksen mukaan varsin näkyvää.

– Kokeilin kerran ja saamani Liverpoolin paita oli varsin kelvoton. Me olemme onneksi sen verran rajallinen toimija, ettemme juuri kiinnosta kopioijia. Aika harvoin on itselleni tullut mitään vastaan 30 vuoden varrella. Tavaramerkin olemassaolo on kuitenkin tärkeää oikeuksien valvonnassa ja laadun takeena. Siihen kuuluu tuotannon valvonta ja läpinäkyvyys sekä kaiken designin ja brändäyksen tekeminen Suomessa.

Kaikki kaupungissa puhuivat lokeista

Seagulls Helsinki oli kaupungissa toimineiden seurojen vastaus huippukoripallon pitkään jatkuneeseen haasteelliseen tilanteeseen kaupungissa. Se aloitti divarissa vuonna 2013 ja on pelannut vuodesta 2014 alkaen Korisliigassa, jossa seura on saavuttanut kaksi mestaruutta.

Seuran kehittämisprojektissa käytettiin työnimenä Alba Helsinkiä esikuvana olleen Alba Berlin -seuranimen mukaisesti. Kun oli aika tehdä lopullinen päätös nimestä, tuli punnittavaksi toistakymmentä vaihtoehtoa.

Mikko Siukosaari oli yksi perustajista ja seuran ensimmäinen toimitusjohtaja. Hänen mukaansa nimenvalintaprosessi pyrittiin pitämään ammattimaisena ja briiffissä mainittiin muun muassa viittaus Helsinkiin, vapaa domain, helppo muistaa, riittävän erottuva muista seuroista, myös ulkolaisten suuhun ja koris-genreen sopiva.

– Lokit tulivat mieleeni, ei Kauppatorilta vaan Engelinaukiolta, jonka päällä niitä liiteli parvena sinäkin päivänä, kun istuin siellä ulkona miettimässä Seagullsin asioita. Jotenkin ne vaan tuntuivat niin helsinkiläisiltä ja sopivilta tähän. Ja kuten aina, ensin tulee idea ja sitten siihen mietitään perustelut. Ne tuntuvat aika hyviltä edelleen.

Kehittämisprojektista vastannut Mikko Tanner muistaa vaihtoehdoista vain Seagullsin.

– Helsinkiläinen, ilkeitä ja kaikkien kimpussa. Muistini mukaan nimi ei herättänyt aluksi muuta kuin fiiliksen, että ei ainakaan tuota. Hetken päästä siinä tapaamisessa se olikin ainoa mahdollinen vaihtoehto.

Logon suunnittelija halusi tehdä lokista voitontahtoa huokuvan, tyylikkään ja jalon unohtaen linnun ilkeät piirteet.

Tavaramerkki tuo turvaa tulevaisuuteen

Kuviomerkki, jossa on sanallinen osa, rekisteröitiin tavaramerkiksi jo vuonna 2014, mutta rekisteröintiä ei uusittu 2024.

Lokakuussa 2025 merkki rekisteröitiin uudelleen ja sen haltijaksi tuli Helsinki Seagulls Oy. Yritys oli perustettu, kun seuralle oli löydetty uusi omistajajoukko kesällä 2025.

Nyt seuralla on selkeät tavoitteet ja Jukka Kunnas uskoo vahvaan kasvupotentiaaliin.

– Pyrimme nostamaan kotimaisuusastetta ja tarjoamaan nuorille esikuvia ja kasvupolun. Haluamme olla vakaalla pohjalla toimiva koko eteläisen Suomen liigajoukkue, merkittävä urheilubrändi ja vahva yhteisö sekä menestyä myös eurooppalaisilla kentillä. Tähän kaikkeen tarvitaan monenlaisten ja toimintaan vahvasti sitoutuneiden kumppaneiden tiivistä yhteistyötä.

Helsinki Seagulls -koripalloseuran nettisivut

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Helsinki Seagulls Oy