Mallisto saa kasvaa tavaramerkin suojaamana

Veken Taimi oli vahva jo syntyessään. Se saa kasvaa ja voimistua rauhassa, koska Taimi-nimi rekisteröitiin huhtikuussa 2025 Veke Home Oy:n tavaramerkiksi huonekalujen tavaramerkkiluokassa.

– Tunnistimme suojauksen tärkeyden, olemmehan satsanneet paljon Taimi-tuotesarjan menestyksen eteen varsinkin tuotekehityksessä ja markkinoinnissa. Olisi iso vahinko, jos joku alkaisi käyttää harhauttavasti meidän työmme tulosta, sanoo Veken markkinointi- ja brändijohtaja Sanna Huovinen.

Tavaramerkki antaa Vekelle työrauhan kotimaisen tuotesarjan kehittämiseen ja kannustaa sen laajentamiseen. Lyhyessä ajassa Taimi-mallistosta on muodostunut tärkeä sarja ranualaiselle huonekalu- ja sisustusyritykselle.

Yritys on joutunut puolustamaankin yksinoikeuksiaan Taimi-merkin käyttöön.

– Kun on rekisteröidyn tavaramerkin suoja, puolustaminen on huomattavasti helpompaa. Neuvotellen on päästy sopuun.

Tavaramerkin rekisteröintiin on selkeät työkalut

Taimi-sarjan lisäksi Veke on suojannut keskeisten omien tuotebrändiensä ja mallistojensa nimet, yrityksen nimen sekä markkinoinnissa käytettävät sloganit. Suomessa rekisteröityjä tavaramerkkejä on kaksitoista. Lisäksi Veke-nimi on suojattu kansainvälisesti laajasti.

Taimi-nimi löytyi Huovisen mukaan helposti, kun Ranualla valmistettavalle mäntyiselle tuotesarjalle etsittiin suomalaista, luonnosta inspiroitunutta ja kasvua ennakoivaa nimeä.

– Taimi-nimen rekisteröinti vastaa hiljattain tarkentamaamme tavaramerkkistrategiaa tärkeimmän aineettoman omaisuutemme suojaamiseksi. Siinä keskeistä on testata monesta näkökulmasta asiakkaiden kiinnostusta uutta mallistoa kohtaan. Verkosta nopeasti saatavasta palautteesta näemme, onko sarjalle kasvupotentiaalia ja haluammeko siksi rekisteröidä nimen tavaramerkiksemme.

Veke on tyytyväinen tavaramerkin antamaan hyvään ja tarkoituksenmukaiseen suojaan. Huovisen mukaan merkin rekisteröinti on helppoa PRH:n selkeiden sähköisten työkalujen ansiosta, ja tarvittaessa asiantuntija-apua on saatavilla.

Sarja laajenee ja kasvattaa kauppaa

Taimi syntyi Veken valikoima- ja ostojohtaja Markus Ranuan ja sisustusharrastaja Linda Intosen ennakkoluulottoman yhteistyön tuloksena.

Kun Intonen julkaisi somessa huomiota herättäneen kuvan tuunaamastaan senkistä, Vekessä kehiteltiin juuri ensimmäistä omaa huonekalumallistoa. Aiemmin yritys oli ostanut osuuden paikallisesta liimalevytehtaasta. Monet palaset loksahtivat paikoilleen. Syntyi nopeasti Taimi-mallisto, joka esiteltiin Habitare-messuilla muutama vuosi sitten.

Myöhemmin sarja laajeni myös itse koottaviin tuotteisiin. Puuvalmiina myytävät rakennussarjat vievät Taimin takaisin juurilleen.

– Taimin tarinahan alkoi tuunatusta senkistä ja käsillä tekemisestä. Tuunaus kiinnostaa edelleen. Saamme asiakkailta hienoja kuvia heidän töistään. Kirkkaiden värien käyttö alkoi kodeissa pienistä yksityiskohdista. Nyt värejä käytetään reippaasti myös suuremmissa huonekaluissa, Sanna Huovinen kertoo.

Taimi-tuotesarjan nettisivut

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Veke Home Oy